工商時報【李書良╱綜合報導】
中國國家新聞出版廣電總局日前表示，截至2016年6月底，中國網路影音使用者規模達5.14億，占網民總數的7成以上。其中，強勁的市場需求，為網路視聽行業的急速壯大提供了不竭動能。
新華社報導，中國網路視聽行業借助技術進步快速發展，使用者規模不斷擴大。「2016年中國網絡視聽發展研究報告」調查稱，截至2016年上半年，中國網路影音使用者規模達5.14億，使用者使用率72.4％，比2015年底增長了1千萬人。
對此，中國網絡視聽節目服務協會副祕書長周結表示，2015年以智慧財產權（IP）為核心的網路娛樂產業鏈展現出巨大的商業價值，使用者規模和增長率浴室臭味均獲大幅提升，2016年上半年使用者規模在高位基礎上持續增長。
其中，中國的網路影音付費使用者快速增加，過去的半年內，35.5％的用戶有過浴室臭味原因付費看影音的經歷，在2015年基礎上增長18.5％，為近年來最快增長，付費商業模式已經基本確立。截至2016年11月底，各影音網站備案的網路劇4,430部，微電影、網路電影4,672部。
報導稱，中國網路劇從2008年開始啟動，2015年和2016年自製劇在數量、品質上都得到迅速發展。在報告公布的2015～2016年度熱門電視劇前15名中，網路自製劇「盜墓筆記」、「餘罪」、「最好的我們」榜上有名，「盜墓筆記」更以55.3％的支援率高居榜首。
此外，互聯網電視使用者規模增長，大螢幕趨勢化明顯。報告顯示，從網路影音使用者終端設備的使用來看，94.9％的影音使用者首選手機收看網路影音，桌上型電腦的使用率名列第2，智慧電視的使用率位居第3，但比重比去年增長了1倍以上。
另據統計指出，截至2016年9月底，中國互聯網電視累計覆蓋終端達到1.96億台，啟動率56％。資料顯示，互聯網電視使用者的日均開機時長為298分鐘，遠高於傳統電視。
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