工商時報【文╱楊珮玲】
時近年底，回顧今年日本「小兵立大功」的商業文創奇蹟，一定不能不提「PPAP」、「你的名字」和「這個世界的角落」這3個現象。它們崛起的模式雖不盡完全相同，但都為原來易侷限於地區性的作品開創了短期間全球擴展的新模式。
一個是幾乎是一人製作的極低成本1分鐘MTV，卻在短期內席捲全球，不分國籍和年齡，歌詞和旋律人人皆可朗朗上口；一個是新銳動畫導演的力作，因年輕族群的社交網路媒體力量（SNS）在短期內爆發日本近年來最夯的動畫；一個是創下日本活用群眾募資（crowd funding）募到最多資本的影片。它們的成功祕訣為何？
秘訣1.它們證明了只要有足夠創意和找到打動全球視聽者的共同要素，資金不一定是阻止文創發揮影響力的最大問題，新網路時代的新籌資管道可以是多元而有商業實效的。
以PPAP來說，服裝只花了2萬日圓，攝影棚費用等只花了10萬日圓，加起來折合大約台幣4萬元的短片，卻以簡單易記的旋律、逗趣創新的舞步，以及幾乎不需翻譯人人都懂的語言，跨越國界，捧紅多年來默默無名的歌手和藝人。
再以11月上映的動畫「這個世界的角落」來說，由於主題較冷門，一開始在籌資上遇到許多困難，製作人於是決定以群眾籌資方式找尋公眾支持。
雖然最後募到4,000萬日圓只夠製作費的六分之一，但已是日本至今最大的群眾募資支持電影製作文具用品的最高金額，引起許多企業的注意和贊助意願。以這筆先期經費製作出的先驅短片又吸引更多熱烈影迷，促成影片正式上映時的熱潮。
由於好評不斷，決定在其他15國也上片，這個海外促銷費用也在短期內以群眾籌資方式達成。
秘訣2.它們都與SNS龐大影響力緊密結合。
「你的名字」主人翁是2名高中生，一開始也是這個年齡層的年輕世代透過社群媒體快速傳播口碑，加上現在年輕人人手一機，絕大的發信力量讓影片的美麗細緻風景一下就打動許多人的心。
PPAP也是一開始由日本的年輕人上傳許多社交網路媒體，之後由加拿大歌手賈斯丁比伯（Justin Bieber）在推特上推薦後，才在全球爆紅。當時他擁有8,000萬以上的推特用戶跟隨者（現達9,000萬），影響力驚人。
秘訣3.周邊配套商品和相關活動維持熱潮持久度和能見度。
例如，PPAP爆紅後，除了youtube不斷點閱，CD銷售、LINE貼圖、相關文具衣物等銷售，以及各式節目邀約和廣告等，都是讓PPAP風潮至今未退的因素之一。
「你的名字」除了電影之外，之前已先出版小說，至少突破百萬部油煙異味處理。不只如此，電影相關的影片指南等也已至少賣了200萬部。影片中出現的東京、飛驒、名古屋、廣島等相關背景地點，也成為最新觀光勝地，帶動地區商業活動。
這三個現象都抓住這個網路無遠弗屆時代的共同特性和感情。SNS的頻繁使用戶不只喜歡蒐集新資訊，也會以最快速度傳播他們認為好的東西和事物。他們不會甘願被當成宣傳工具，但渴望找到打動他們心靈的故事或要素，並願大聲傳播。
PPAP無厘頭的詼諧、「你的名字」超質美感畫面及描寫網路世界的獨特孤獨感、「這個世界的角落」裡的「不管外在環境如何困苦、都要好好過好眼前每一刻」的人類共同情感，都是打動SNS族讓他們想與外界分享的最大動力。
越複雜的世界裡，人們越想追求純粹的感動。這3個今年日本文創的奇蹟，可說是展現「夢想成真」新可能性的明證。
（本文作者為專欄作家，曾任美日國際金融機構專事行銷與國際事業企畫。長期旅居美日，現居東京）
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